آمیختههای بازاریابی؛
آمیختههای بازاریابی یا Marketing Mix که به 4P هم معروف هستند، ستون اصلی یک برنامه بازاریابی است، اگر واقعا قصد شکل‌گیری یک کسب و کار یا ارتقا آن را دارید، ستون اصلی آن ۴ مورد آمیخته بازاریابی است.
به این دلیل 4P می‌گویند که ابتدای هر کلمه به زبان انگلیسی با حرف P شروع می‌شود و شامل ؛
P; Product And Service
P: Price
P: Place
P: Promotion
محصول و خدمات Product And Service ؛
محصول و خدمات از نگاه بازاریابی محصول نامیده می‌شوند که موارد تشکیل دهنده آن از نظر بازاریابی به اختصار عبارتند از ؛ مزیت رقابتی، کیفیت، نام تجاری، بسته بندی و خدمات پس از فروش می‌باشد و هر کدام تعاریف و مفاهیم و توضیح و ابزار مختص به خود را برای بکارگیری علم بازاریابی و اجرایی دارند ( بعنوان نمونه کیفیت از نگاه بازاریابی اصلا به معنای بهترین و بالاترین کیفیت که در ذهن و تصور افراد جایگاه و معنا پیدا کرده است، نیست. کیفیت از نگاه بازاریابی یعنی بهترین از نگاه بازاریابی و نظر مشتری برای برطرف نمودن نیاز مشتری است، نکته ظریف اینجا مطرح است که باید به آن دقت کرد؛ به اشتباه به کیفیت پایین یا بی کیفیت تعبیر و تصور نکنید، یعنی بهترین خود از نگاه مشتریان و بازار آن صنعت و هدف باشید )
قیمت‌گذاری Price : قیمت گذاری موضوع بسیار مهم هر کسب و کاری است که باید بصورت کاملا اصولی و علمی و کاربردی و با ظرافت خاص و طبق ساختار هزینه‌ای هر کسب و کار محصول و خدمت آن کسب و کار تعیین قیمت و قیمت‌گذاری شود تا علاوه بر فروش، حاشیه سود مناسب هم داشته باشد و شامل ۳ بخش اصلی ۱- هزینه ثابت تولید و هزینه متغیر تولید ۲- هزینه بازاریابی و فروش و هزینه توزیع ۳- هزینه مالی و هزینه مالیات‌ها می‌گردد و هر بخش باید بصورت کاملا علمی، بررسی، ارزیابی و هزینه‌یابی شوند تا امکان ارائه و عرضه محصول یا خدمت با قیمت رقابتی همراه با سود برای کسب و کار باشد.
کانال توزیع Place ;
منظور از کانال توزیع، روش‌های توزیع، عرضه و ارائه محصول و خدمت هر کسب و کار برای مشتریان است که شامل؛ ۱- کانال عمده فروشی ۲- کانال خرده فروشی ۳- فروش آنلاین یا مستقیم، فروش شبکه ای می‌باشد و باید به گونه‌ای هر یک از این کانال‌ها برنامه‌ریزی و طراحی شوند تا دچار تضاد در کانال توزیع و تناقص منافع فعالیت هر یک از روش‌های مذکور روبرو نگردید، یعنی به عبارتی دیگر با استفاده از سیاست‌ها و روش‌های علمی و ابزارهای اجرایی از قبیل تعیین تعدادی، وزنی، حجمی، محتوایی از تضاد در کانال جلوگیری کنید.
تبلیغات و پیشبرد فروش Promotion;
با بکارگیری علم بازاریابی و ابزارهای اجرایی و اطلاعات بازار هدف و … تبلیغات و پیشبرد فروش موثر و اثر بخش متناسب با مشتریان هدف طراحی و تدوین کنید که شامل مواردی از قبیل تخفیف نقدی، تخفیف مقداری، کالای رایگان، سبد محصول، قرعه کشی، رویدادها، کمپین مشترک با سایر برندها و … می‌باشد و برای انجام و استراتژی آن نیازمند بازاریابی، مطالعه بازار و بررسی انواع روش تبلیغات برای مشتریان هدف هستید که اصطلاحا موفق به خلق محصول Hot Product شوید یعنی محصول خوب، قیمت‌گذاری درست و صحیح و در مکان و محل مناسب عرضه و با تبلیغات و پیشبرد فروش معرفی و فروخته شود و این محصول خودش، خود را به فروش می‌رساند که این اتفاق، بهترین برای هر کسب و کار است.
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.