در بازار و رقابت بدون مرز آینده، بازاریابی یک ضرورت مسلم برای همه کشورها و کسب‌وکارهاست. انسان‌ها، سازمان‌ها و جوامع گوناگون برای ادامه حیات خود نیازمند بازارشناسی، بازارسازی و بازارداری هستند. اما هریک از این امور بدون مدیریت اصولی و علمی نمی‌تواند مفید و مؤثر واقع گردد.
مدیریت بازاریابی یکی از مزیت‌های رقابتی کسب‌وکارها به شمار می‌رود. اداره کردن درست محصول، قیمت، توزیع، فروش، ترویج و تبلیغ باعث می‌شود تا بتوان تهدیدها را به فرصت و ضعف‌ها را به قوت تبدیل کرد و در رقابت فزاینده و دشوار آینده پایدار و ماندگار بود.
نقش حرفه‌ای‌ها در بازاریابی
بازاریابی دایره‌ای مشتمل بر افرادی حرفه‌ای است که شامل برنامه‌ریزان بازاریابی، متخصصین تبلیغات رسانه‌ای، پرسنل خدمات مشتریان و مدیران محصولات جدید می‌شود. وظیفه جمعی این افراد تجزیه و تحلیل بازار، تشخیص فرصت‌ها و تهیه خط‌مشی‌های بازاریابی است. این طرز فکر به ما می‌آموزد که چگونه بازار و عوامل محیطی اثرگذار بر فعالیت‌های خود را بشناسیم و با چه راهبردها و استراتژی‌هایی بازارها را انتخاب کنیم.
تغییرات جهانی و تکنولوژیک
دو عامل اساسی زمینه‌ساز تغییرات بزرگی در دنیای امروز هستند: جهانی شدن و تغییر و تحول تکنولوژیک. امروزه هیچ کشوری نمی‌تواند جدا از اقتصاد جهانی باشد. اگر کشوری بازارهای خود را به روی رقابت خارجی ببندد، اهالی آن خواه‌ناخواه تاوان آن را با خرید کالاهایی با کیفیت پایین‌تر و قیمت بالاتر پرداخت خواهند کرد.
بازاریابی: علم و هنر شناخت نیازها
بازاریابی به معنای شناخت نیازهای مشتریان هدف و ارائه راهکار خلاقانه و صحیح جهت پاسخ به این نیازهاست. مشکل اکثر کسب‌وکارها در ایران، به ویژه صنایعی که با مشکل نقدینگی مواجه‌اند، این است که کالاهایی را تولید یا وارد کرده‌اند که لزوماً نیاز بازار نیستند. بنابراین، بازاریابی هنر پیدا کردن نیاز مشتری است.
تقسیم‌بندی بازار
فرآیند بازاریابی مستلزم تقسیم‌بندی بازار و انتخاب هدفدار بازارهایی است که کسب‌وکار برای پاسخگویی به آن‌ها در بهترین موقعیت قرار دارد. در دوره مدیریت و اصول بازاریابی سایت کلیدثروت، به طور جامع و کامل توضیح داده شده است که چگونه بازارها را تقسیم‌بندی کنیم.
اهمیت شناخت رقبا
شناخت رقبا برای یک برنامه‌ریزی کارآمد بسیار ضروری است. کسب‌وکارها باید پیوسته محصولات، قیمت‌ها و برنامه‌های پیشبردی خود را با رقبا مقایسه کنند. این کار به آن‌ها کمک می‌کند تا به مزایا و عدم مزیت‌های رقابتی خود پی ببرند و برنامه‌های تهاجمی علیه رقبای خود تدارک ببینند.
نتیجه‌گیری
برای بهبود و ارتقا دانش علم بازاریابی و پیشرفت کسب‌وکار خود، نیازمند مدیریت و اصول بازاریابی فعال هستیم. این مهم از طریق تهیه پادکست دوره اصول بازاریابی در سایت کلیدثروت برای شما دانش‌پذیران محترم فراهم می‌باشد.
مسیر موفقیت با کلیدثروت
